白礼盒

项目摘要

全新品牌Aimé Patisserie落户上海,选择了在淮海路的一片小台阶上建立旗舰店。它位于一个全新的大型高端购物中心对面,两旁尽是熟悉的咖啡店与油炸圈饼店,门前是一个繁忙的公共汽车站。这里人流众多但竞争激烈,不少商铺都在改善装璜、提高品质,所以它面对的第一个挑战就是在这里突围而出、吸引顾客,而我们的方案就是让家新店化身为一个全白色的礼品盒。

设计概念来自拆开Aimé Patisserie包装盒的独特体验:捧着精美的盒子,一层层地打开透亮的半圆形包装纸,这揭示的过程让色彩缤纷的马卡龙更加吸引。我们把这种乐趣呈现在店铺的设计中:店铺招牌的平面设计和橱窗的立体屏风设计,分别用这四层半圆的图案去吸引路上行人,带着好奇心进内体验探索。

在4.5米宽的门面以内,是个呈L字形的空间,分为两个部分:门厅有一张供顾客享用美食的吧台,里面是个陈列产品的柜台。前者层高略低一点,虽然稍微压缩了后者的视觉,但正因为如此,我们把顾客的视线集中在发亮的主墙上。当你往放满马卡龙与其他精美甜品的9米长柜台走过去,就越发觉得店里的细节可供玩味。

主墙的设计就好象排列着一个又一个的礼品盒,都以不同的形态打开着,吸引你往上看尽各种如梦似幻的图案。这个灵活的装置不但美观地展示各种产品,还能收纳聚光灯、音响系统和保安系统等设备。

由于店面以白色为主调,带来一点画廊的气质。我们希望以一个比较艺术的手法去创作陈列柜台后的品牌墙。我们跟一位修读美术系的学生合作,把一组铝质条子扭曲,让它们投射在墙上的影子呈现品牌名称。这个充满美感的视觉效果,令到访的顾客们除了被甜美的食品迷倒,也会对这个「白礼盒」留下一个精致的印象。

Details

  • location: Huangpu District, Shanghai
  • net area: 63 sqm
  • scope: Interior design, custom furniture & lighting design
  • design: October - December 2013
  • construction: December 2013 - February 2014
  • project team: Christina Luk, Mavis Li, Wesley Shu, Scott Baker. Special thanks to Jaycee Chui of More Design Office
  • lighting consultant: German To for Lucent Lit Co. Ltd.
  • general contractor: Dongde Decor
  • photography: Peter Dixie for LOTAN Architectural Photography